Google封殺cookies，數位行銷的解決之道？

2020年1月，Google公布了一項計劃，google即在未來兩至三年內，淘汰Chrome瀏覽器上對第三方Cookie的支援。

於是在今年美國時間3月3日，Google宣佈Chrome瀏覽器上的第三方Cookie正式終結
隨著群眾對於隱私權益的意識高漲，歐盟的個資法規 GDPR 以及加州消費者隱私保護法 CCPA 都對於第三方 cookie 釋出限縮。
google Chrome 也跟上潮流，在新推出的 Chrome 80 中對第三方 cookie 部分封阻，宣告兩年內淘汰第三方 cookie。

cookie的影響力?
數位廣告的迷人之處就在於它能夠透過追蹤使用者在網路上的行為進行分析，以數據為基礎進一步鎖定更精準的 TA 進行廣告投放，針對廣告效益的追蹤也能夠清楚掌握。舉例來說，上一秒我正在搜行婚鞋，下一秒我去其他網站旁邊竟出現搜尋過的鞋款正對我打廣告，這樣的手法，時時刻刻都在發生。而第三方 cookies 追蹤紀錄使用者的方式，雖然能夠讓數位行銷更有效率的找到正確的 TA、提升廣告效益，但精準的同時，也容易遭到濫用，成為資安安全的漏洞。

一但數位廣告抓不到這些餅乾數據，許多廣告模式都會宣告無效，必須有一些解套方式

1、網站架設，建構屬於自己的圍牆花園（Walled garden）
又稱封閉平台（Closed platform），指服務的供應商可以讓使用者在服務範圍內不接觸到外來的特定應用功能、內容、以及媒體。
要怎麼樣可以簡單又快速的達成此效果呢？
以自行架設官方網站建置的方式，就可以擁有自己的流量，不必受外來因素影響，也能掌握數據。

2、網路行銷，內容比對行銷 (Contextual Targeting)
意思是在最相關的內容中，放入最適切的廣告。例如把「時尚男鞋」的廣告放置於時尚雜誌的「穿潮流穿搭」文章中；或把「特色伴手禮」的廣告，放入探討「觀光議題」的新聞中，這些情境就符合內容比對行銷的效果。
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